Wiele osób nie docenia możliwości, jakie daje long-term marketing. Strategia ta pozwala na wypracowanie świetnych wyników na rynku. Z czego wynika jej przewaga nad innymi strategiami marketingowymi?
Marketing krótkoterminowy, zwany również marketingiem operacyjnym to plan na okres do jednego roku. Ta metoda jest zazwyczaj używana w celu promowania sprzedaży i promocji, nowych produktów i usług oraz innych wydarzeń przewidzianych na krótki czas.
Tradycyjny marketing skupił się na generowaniu szybszych zysków. Niemniej jednak kluczowe obszary decyzyjne to długofalowa strategia, która obecnie ma większe szanse na odblokowanie nowych rynków i nawiązanie z nimi komunikacji zgodnie z wizją firmy. Ważne są długoterminowe plany marketingowe.
Kiedy masz długoterminowy plan marketingowy, rozumiesz przyszłość swojej firmy na innym poziomie. Możesz tworzyć lepsze prognozy dotyczące wzrostu, przepływów pieniężnych i potrzeb rekrutacyjnych, gdy zrozumiesz swój długoterminowy plan marketingowy i oczekiwane z niego wyniki. Strategie te określają długoterminowe cele dotyczące rozwoju firmy oraz bezpośrednie podejmowanie krótkoterminowych decyzji w celu wsparcia niezbędnych zmian.
Dobry marketingowiec powinien być dobrym prognostykiem patrzącym w przyszłość. Prognozowanie pomaga menedżerom określić czas wejścia na rynek. Predykcja sprzedaży to obszar, w którym intensywnie wykorzystuje się prognozowanie. Przewidywanie sprzedaży nowego produktu ma szczególne znaczenie dla zarządzania ze strategicznego punktu widzenia.
W długoterminowych strategiach dużą rolę odgrywa pozycjonowanie – kolejny obszar decyzji marketingowych, w którym prognozowanie ma znaczący udział. Pozycjonowanie na rynku odnosi się do procesu budowania wizerunku lub tożsamości marki lub produktu tak, aby konsumenci postrzegali ją w określony sposób. Dobre pozycjonowanie sprawia, że produkt jest wyjątkowy i sprawia, że użytkownicy uważają go za wyraźną korzyść dla siebie.
Pozwala to na utrzymanie się na rynku przez długi czas. Kluczem do długoterminowej dominacji jest produkt, ponieważ wpływ marketingu stopniowo zanika w przeciwieństwie do produktu, który zawsze pozostaje. Lokowanie produktu jest definiowane jako forma promocji, w której markowe produkty są umieszczane w programach telewizyjnych przez reklamodawców za określoną opłatą lub innym wynagrodzeniem.
W ostatnich latach zmieniły się niektóre fundamentalne poglądy na świat biznesu. Marketingowcy patrzą z nadzieją w przyszłość, poszukując coraz lepszych strategii. Kluczem do sukcesu jest umiejętne planowanie i umiejętność pozycjonowania swoich produktów.
